IKEA 用摺椅和老人也能拍出動人的廣告?




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推銷生活品味的廣告,一般都以俊男美女來吸引觀眾。(例如我買了這架跑車的話,是不是就會變成了廣告中的英俊拉美混血兒帥哥喇?)但跨國家品店宜家家居,在瑞典全新一輯廣告中卻破天方起用了一個糟老頭,以及一件死物——一張粉紅色的摺椅,來作為全新廣告的主角,但劇情和廣告效果卻出奇意料地溫馨動人!

老頭的退休生活十分無聊,日復一日地在公園和朋友在餵鴿子。一天他發現,自己常坐的位置被朋友女伴霸佔了。倔強的他結果買來一張新椅子,繼續在旁餵鴿子了。後來他發現,他其實可以搬走這張椅子,在公園其他位置繼續餵鴿子,結果他愈搬愈遠,帶著一張椅子,走到海邊、走到鄉郊、走到森林、走到荒野、走到外國去……

這張椅子帶他走遍了整個世界,看了不少好風光之餘,也帶他遇上世界各地有趣的人。遊遍千山萬水,是時候回家重新出發,Start something new,來 IKEA 買張新椅子吧!那張貼滿行李牌的椅子就用來鼓勵一下老朋友好了~~(但當你走進 IKEA 的時候當然你就不止買一張椅那樣簡單了呵呵)

 

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其實迪士尼數年前的的動畫《衝天救兵》,早以老頭和亞裔小孩來做主角。這個年頭,比起俊男美女,消費者大概都更傾於相信平易近人的生活小故事吧?一個已入暮年的老頭都可以單靠一張椅找到了人生的第二春,為什麼我又不可以呢?改變才會進步嘛!

售賣室內家品的IKEA能想出一個將家具帶到戶外引起消費者共嗚的廣告實在十分難得。而且IKEA的家品有點生活品味之餘,人人也負擔得起,這大概是IKEA的成功之道吧?

 

文章來源:photoblog.hk

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