Curiosity Cola:無名飲料公司嘲諷可口可樂來推銷自家可樂產品




cola

 

可口可樂在全球市場上的龍頭地位是無庸置疑的,這個暑假更在英國使用極具創意的宣傳手法 – 在瓶身印上朋友名字。讓消費者於購買可口可樂的同時尋找自己的大名,頗有一番趣味。

 

 

然而英國卻有一家公司無法坐視美商可口可樂在自己的地盤上逞威風,那就是 Fentimans,這個發跡於中部城市 Cleckheaton 的飲料供應商。Fentimans 以生產酒精和無酒精飲料,並堅持使用純天然原料以及 botanically brewed 方式釀造,據說和可口可樂相比口感較為清淡但也相對健康。

面對可口可樂的宣傳,Fentimans 以自家推出的碳酸飲料「Curiosity Cola」與其抗衡,並在暑假前夕公開和英國知名行銷公司 Sell! Sell! 的宣傳企劃

Fentimans 以揶揄的宣傳標語嘲諷對手的行銷策略 – 「購買一瓶印有朋友大名的平凡庸俗可樂,或是購買一瓶印有我們大名的完美可樂。」(Buy a weedy cola with your friend’s name on it or buy a proper cola with our name on it.),藉此凸顯 Curiosity Cola 這款以植物釀造的天然可樂,絕對比對手來的出色。(如果你喜歡這種風格的廣告,不要錯過《McDonalds Package:優雅譏諷對手的麥當勞廣告》)

 

cola2

 

「Curiosity Cola 是用最好的純天然植物原料釀造而成。從 1905 年到現在,我們的飲料都是遵循這樣的製造方法,絕對經得起時間考驗。這賦予它濃厚的香味以及獨特的口感,讓你絕對不會想再去嘗試其他的可樂。」Eldon Robson – Fentimans 的創辦人兼首席釀造師這麼表示。

Sell! Sell! 的創意總監表示「Fentimans 生產超棒的汽水,他們就像在高價格卻乏味無比的主流品牌充斥的池塘中的一尾小魚。我們非常樂意協助他們從眾多競爭中脫穎而出,創造利潤。這次的企劃是個完美的機會將 Fentimans 介紹給更廣大的群眾,我們樂在其中。」

 

編按:(2013/11/05 更新)
本篇筆者 Apu 的朋友正好從美國回來,託他帶了幾瓶 Curiosity Cola 來與克里斯葛葛品嘗品嘗,口感獨特不失典雅,天然草本植物的味道加上淡淡薑汁香,怎麼台灣沒有廠商代理進來呢!

Curiosity-Cola-1

Curiosity-Cola-2

Curiosity-Cola-3

Curiosity-Cola-4

Curiosity-Cola-5

本文著作權由 幹誌 及作者 apu 共同擁有(商業登記公司網站請勿任意轉載
著作在非商業使用條件下係採創用 CC「姓名標示-非商業性-禁止改做 3.0 台灣版」授權條款釋出。

About The Author

apu

不菸不酒的菸酒生。想畢業、想工作,每天都想睡覺。

支持作者

喜歡這篇文章請給作者一個讚
 加入幹誌!